专访美影厂 | 越来越多的消费者关注国产原创IP
Q：上海美术电影制作厂目前已经开展授权的IP包括哪些？IP授权占到美影厂总体营业额比例有多大？近年来增长速度如何？
A：美影厂拥有400余部动画作品，500多个动画IP，拥有大闹天宫、葫芦兄弟、黑猫警长、天书奇谭、大耳朵图图等很多高认知度的IP形象，目前《大闹天宫》、《黑猫警长》、《舒克贝塔》、《葫芦兄弟》、《阿凡提》授权的品类比较丰富，《哪吒闹海》、《天书奇谭》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》、《金猴降妖》、《我为歌狂》等也都有在不同品类板块中有所使用，总体营收中IP授权是非常重要的部分，每年在授权方面的增长也是比较稳定的。
Q：您觉得近年来，美影厂旗下哪些授权案例做得最为成功？为什么会成功？
A：美影近年在很多领域都有案例，比如海澜之家、葫芦兄弟手游、肯德基的新年套餐等。
比如肯德基的合作，大家合作的基础首先是对传统文化的共同认知，我们第一次是在15年合作了猴王当道，猴年和《大闹天宫》结合是所有消费者的文化认同和共同的认知，引发了一次收集猴王的热潮，也揭开了我们和KFC合作的序幕，之后每年的新年套餐的合作都带来了消费者的关注，同时，KFC也在设计上也动用很多心思，增加了很多互动娱乐功能的设定。
我们海澜之家的合作同样也是，首先是在从传统文化作为切入点，海澜之家启用了三代猴王：美猴王、六小龄童、林更新共同亮相新品发布会，并进行了直播。同时在推广中采用多样化的资源，比如游戏主播KOL资源，进行广泛的宣传，以及地面终端的广告投放资源，如热门商圈的地铁站等，效果非常好。
Q：在经典IP维护和开发上，上海美影是怎样的战略部署？
A：经典和原创IP并行开发，针对不同题材和表现形式的作品制定不同的开发策略。但始终不变的是我们的对于艺术的追求，对美影所创“中国学派”的传承和创新是我们新一代美影人的创作核心理念。我们也将始终坚持美影“不模仿别人，不重复自己”的创新精神不断进行探索。
对于经典IP，构建多元的创作模块，实现多片种发展，继续深耕二维动画和传统美术片领域，也将持续推出运用新技术的CG动画，新IP的开发也在同步进行中。
其实，对于经典IP的开发也是一个创新的过程，美影厂对旗下所有经典形象进行了梳理，并尝试将经典IP交互，对一些经典形象进行“两极式”改编。所谓的“交互”，我们把美影旗下的IP们都从作品中“释放”出来，将他们汇聚到平行宇宙中，形成“美影江湖”（暂定名）的概念，这些角色会碰撞出怎样的火花，发生什么样的故事，都令人期待。
“两级式”可以从两个层面去展开。一个是从形象设计的层面：用孙悟空举例，针对成年人，我们会推出更写实更、更有艺术风格的形象，就是《孙悟空之火焰山》里的形态，而针对低年龄层的受众，就会对形象进行Q版化；另一个层面是内容：针对成人，我们会加强故事及人物内核的挖掘和刻画，往深度开发，而对于儿童来说，我们会更注重表达和教育意义，让孩子们在得到快乐的同时也收获知识和道理。
Q：能否介绍近五年内美影厂的拍摄制作计划？相关授权业务是否也启动和洽谈？
A：根据我们的五年规划，每年都有一部影院片，三到五年出一部艺术质量上有重大影响力、或票房有突出表现的大片，项目在多线同步运行中。《大耳朵图图之霸王龙在行动》将在明年上映，《大耳朵图图》系列片的5-6季也在制作中，动画番剧《我为歌狂2》预计在明年上线，经典IP《雪孩子》大电影、艺术短片《仓颉造字》等影片也在创作中。
目前我们的创作重点是：新水墨动画电影《斑羚飞渡》和CG动画电影《孙悟空之火焰山》。授权业务会随影片制作节奏开启。《斑羚飞渡》是我们继承、创新“中国学派”的重要一步，韩美林等众多艺术家参与了创作。《火焰山》项目我们也将赋予影片独特的艺术风格，希望打造艺术、商业价值皆优的作品。
Q：目前美影厂的被授权领域主要在哪些行业？在被授权方的选择上，美影厂主要从哪些因素考虑？
A：目前我们在服装、游戏以及广宣类授权目前比较突出，未来也希望在更多美妆、食品以及主题类板块有更多的合作，比如主题乐园、主题酒店，进行互动体验方面的拓展。
合作对象会进行一定的筛选，产品本身的品质是否是优质的，我们坚持与优质的商品制造商进行合作，保证授权产品的品质，也会关注品牌本身的美誉度，另外，对于合作方对于IP的理解和宣传营销的投入，也是我们关注的和考虑的因素，以保证合作带来好的效果和呈现。
Q：近年来，国内出现了很多新兴的原创IP，您如何看待国产原创IP的发展？
A：我们对于目前国产IP整体发展空间还是比较看好的，消费者目前对于文化自信增强，越来越多的消费者关注国产原创IP，在这样的背景之下，我们对于我国授权行业的发展也是充满信心，美影厂基于受众进行文化的塑造，也会通过与合作方共同制定策略，来推动文化的传播，在传播的基础上对品牌赋能。
IP最核心的要素就是受众对其价值的认同，有了这些才能赋予IP生命力，而不会因为时代变化、大家兴趣爱好的变化、呈现形式的变化而衰退。消费者很多时候要的是一种情感寄托，一种情感的连结，每个年龄层的情感需求不同，可以针对性地进行开发，但从整个中华民族来看，一定是有一些共同的记忆、共通的情感在，这也是一种思路，或者说这是基础。
Q：美影厂已经连续四年参加CLE中国授权展，这些年来，您觉得我国品牌授权的环境有了哪些变化？中国授权展又有什么变化？
A：在过去的授权中，被授权方比较喜欢国外的IP，希望通过IP本身的流量在合作中为自己带来更多收益，但是现在被授权方会更关注IP的内容型，如何讲好故事，如何是IP和自己与更加贴合的设置，通过这样的融合，引起消费者更大关注。
CLE中国的授权展的参展商越来越丰富和多元化，我们也很高兴的看到有很多国产的新兴IP开始参加到授权展的展商行列。
相信所有的参展商都有一个共同的诉求，期望通过授权展认识更多优质的合作伙伴。同时期望CLE中国授权展越办越好，有更多的被授权方参观，促成更多的合作。
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